2017年3月2日,百度副总裁、知名营销类公众号“李叫兽”作者李靖携团队来到北京_ag亚游,ag8亚游集团,ag亚游官网-www.AG8.com科技有限公司,公司联合创始人兼CEO田传钊、COO管永胜等领导进行了接待。双方团队就“原生广告如何优化”展开了深入的交流,并针对不同行业的账户优化进行一对一的诊断和分析。此次会谈,不仅向_ag亚游,ag8亚游集团,ag亚游官网-www.AG8.com传输了独特的优化技巧,更加强了双方的团队感情,开启了双方交流合作新征程。 _ag亚游,ag8亚游集团,ag亚游官网-www.AG8.com与百度是多年来的合作伙伴,2014年与百度的司南大数据正式合作,并且还是百度五星级搜索营销服务机构。此次在“信息流广告”上的深度交流对于广告主们具有重大意义。

  2017年,_ag亚游,ag8亚游集团,ag亚游官网-www.AG8.com在企业战略上做出重大调整,在SEM(搜索引擎营销)业务持续增长的同时,将进一步整合各类数字媒体,实现从SEM向SSM(搜索引擎营销、社会化营销、移动营销)大数据整合营销的升级,信息流广告也成为战略重点之一。与此同时,在2016年11月29日召开的百度Moments营销大会上,百度也确认其信息流广告正式上线。由此看来,双方的携手并非偶然,而是时势使然。

  这是一个信息爆炸的时代,也是全新的信息获取时代:“搜索”+“推荐”。只有把广告内容直接定向的推送到目标客户的手机里,唤醒他,“嘿,你想要的信息都在这里”才能有效提高广告的转化率。在此次交流会上,双方一致认为信息流广告的投放不仅是个技术活儿,还是个创意活儿,它的内容如果处理不当会影响用户体验,甚至导致用户的流失。那么,如何才能在满足广告主的要求下,还可以很好的提高用户体验呢?答案是:信息流的内容与用户相关的程度一定要高。原生广告,是提高相关度的重要方式,即以一个社交媒体用户的身份,以用户喜欢的形式,插入到用户感兴趣的某一个话题的对话中。

  关于“原生广告如何优化”的讨论将此次交流推向高潮。_ag亚游,ag8亚游集团,ag亚游官网-www.AG8.com的服务团队首先以某几个账户的典型症结,开始了与李叫兽的头脑风暴。

  通过剖析和总结,这些账户所存在的问题主要集中在“CTR不稳定”、“Feeds转化率低”、“LP的效果不佳”等问题上。李叫兽指出:“抓住影响CTR的因素是极其有必要的:信息与受众相关的程度、信息是否成功的塑造了受众的好奇心、信息是否与大众现有的认知相反?当某一种观点风靡于互联网时,我们不妨大量搜集整理这些数据,切入恰当的点反其道而行,制造反差型的内容更容易勾起受众的好奇心,从而有效提高CTR。而Feeds通常是用户休闲时看的,以某个app为例,如果浏览页面进行注册时需要进行大量的脑力劳动(如风险、评估、决策),有可能会影响用户注册意向,那么转化率自然降低,这就牵扯到LP(langding page)的创意优化。激发用户的好奇心、循序渐进的引导、与目标用户的认知有一定反差的LP会引发目标受众的点击。”

  在_ag亚游,ag8亚游集团,ag亚游官网-www.AG8.com战略升级之际,十分感谢百度对我们的大力支持,为我们输入了新的血液,刷新了知识结构。相信双方团队在今后的合作中会愈加默契,共同创造新的奇迹。